索尼近几年在广告技术上似乎兴趣甚广，很早以前我们曾报道过，该公司向美国专利商标局提交了一份关于“在游戏中暂停并插播广告”专利，引来一片吐槽之声。根据外媒KOTAKU的报道，索尼在广告上似乎还有怪招。
与不少专利相对“抽象”的图片介绍不同，索尼这项新专利的图片就好像漫画一样，为我们说明了一切：一个人在看电影，正是最精彩的段落时，突然插入了广告。该广告提示观众，高喊产品品牌，就能够跳过它。于是这位观众站起身，大呼：“麦当劳！！”最后广告结束，他继续看起了电影。
索尼的想法很有创意，看起来也十分有趣，但是实际应用起来却有可能会很烦。想想吧，晚上8点，正是黄金时段，突然一栋楼中传来此起彼伏的“5*同*！！”此情此景真是有种说不出的诡异……
幸运的是，专利的申请并不代表着技术的最终实现。考虑到实用性问题，我们多半是不会在现实中看到这样的广告了。另外，报道中称索尼还在寻求在游戏中插入广告的办法，专利中声称，玩家能够通过游戏主机对广告进行互动，比如小游戏、选择分支等等 —— 这倒是个好主意。