» 以打价格战著称的格兰仕再 度不按常理出牌了。公司日前高 调举行发布会，发布了一款6公斤 级滚筒洗衣机，据了解，此款洗 衣机的建议售价为1200元左右， 扣除节能补贴后消费者只需支付 999元，相对于同类产品价格十分 具有竞争力。这对竞争已达白热 化的白电市场来说，无疑是一石 激起千层浪，多家竞争对手日前 均表示关切此事。业内人士认 为，这或将对整个洗衣机业造成 一定的冲击。“超低价”引来热议格兰仕对外表示，999元滚筒 洗衣机不是清库存也不是短期促 销，而是公司2013年的一款主打 产品，目前，这款不到千元的滚 筒洗衣机已在华东部分市场先行 上市，预计下个月将铺货到全 国。中国证券报记者从各大卖场 与电商处了解到，目前我国滚筒 洗衣机均定为中高端，同等级的 产品均价为2500--3000元之间， 个别高端品牌可达4000元。市场 上从未出现过1500以下的6公斤级 滚筒洗衣机，更不要说1000块以 下的所谓“跳楼价”。奥维咨询白电副总经理韩昱 称，从市场需求角度分析，999元 滚筒契合了两类需求，一类是新 婚，一类是更新，这两类需求在 产品选择上都是更偏向于滚筒洗 衣机，而格兰仕此举在商业时间 点的选择上把握十分准确。伴随着999元洗衣机产品的发 布，有媒体对国内滚筒洗衣机制 造成本提出质疑，但家电协会随 即发表声明予以否认。而资深家 电评论人刘步尘认为，格兰仕此 举会对行业产生极大震动，滚筒 洗衣机取代波轮洗衣机是大势所 趋，滚筒发展至今技术已十分成 熟，价格仍有大幅下降的空间。但业内也有对此持不同意见 者，某家电高管对此向外界表 示，格兰仕此举或有炒作之嫌， 如此低价对行业会有很大的负面 影响，整个行业不得不面临极不 健康的竞争状态。业内人士向中国证券报记者 表示，作为消费品行业，不断降 价是不可避免的，借助降价来拉 升销量和提高推广度，是今后很 多企业必然选择的道路。后续影响有待观察格兰仕新闻发言人陆骥烈曾 向外界表示，推出千元以下级滚 筒洗衣机，不仅仅为了做大市 场，背后更深层的原因在于促进 产业升级。陆骥烈说，滚筒洗衣 机行业存在很严重的价格垄断， 高端滚筒洗衣机的利润率高达 50%以上。业内普遍认为，格兰 仕此举更像是对滚筒洗衣机业利 润的一次宣战。有报道指出，我国目前滚筒 洗衣机的出口平均价格只有100美 元(约合623元)，但国内市场零售 均价则达到3000元以上。对此， 家电协会昨日发表声明称数据完 全失实。权威数据显示，今年1-9 月份，我国滚筒洗衣机平均出口 价格为225.9美元，而且此价格仅 仅是产品的离岸价格，并未包含 运输、零售、税收等方面的费 用。“我国滚筒洗衣机中低端品牌 毛利在15%在20%左右，高端品 牌在30%左右，格兰仕的洗衣机 毛利率应该更低。家电行业的营 销费用率也很高，格兰仕的降价 也是一种变相营销，可以节省销 售费用。”某家电分析师向中国证 券报记者表示，格兰仕此举对行 业的影响目前仍有待观察，具体 需要看格兰仕到时供应的量确切 有多少，如果只是少量供货，难 免炒作之嫌，如果大量供货，则 会拉低行业均价。但此举对业内 高端品牌的影响较小，因为高端 品牌在研发、原材料、品质保证 方面积累深厚，且格兰仕此款产 品定位中低端并不会对高端品牌 构成威胁。格兰仕进军洗衣机业务已有 五年之久，但状况一直不温不 火。据中国证券报记者了解，市 场上销售的格兰仕洗衣机种类不 超过8款，在各大卖场摆放位置也 并不显眼，且目前消费者对格兰 仕洗衣机的品牌认可度依然不 高。格兰仕此举是否能颠覆目前 滚筒洗衣机业的格局，仍需要时 间来验证。滚筒洗衣机这么贵？6公斤的我还没见过1800以下的。6月才买的西门子7.2的4700+情何以堪滚筒有什么优点？ 缺点呢？话说我也想买一发。这种滚筒的跟普通的各有什么优缺点？滚筒 省水 适合洗棉的。但是使用时间长。。甩干 甩完了都要等10分钟左右。。