» 大家还记得原来那个卖猪肉的北大生么，都过去快10年了吧
    长求总：原来有个北大才子毕业之后卖猪肉去了，04年左右的时候网上掀起一阵讨论狂潮，主要是“读书无用论”之类的，结果人家另一个同学现在买肉成身价40亿的集团董事长了。
    
    
    楚天金报讯 3月23日，2012年广东十大新闻人物举行颁奖典礼。壹号土猪创始人暨广东壹号食品股份有限公司董事长陈生获此殊荣。他以“研究生卖猪肉”打响了壹号土猪的名声，建立了国内首家“屠夫学校”，专营店增长速度处于全国领先地位，2012年广东壹号土猪引入风投，估值达40亿元。
    
    几天前，北京大学原校长许智宏曾邀请他和北大另一位著名的“卖肉才子”陆步轩一起参加今年3月份在北大举办一场讲座，与学子们交流。
    
    嫌丢人
    
    岳父怕他上电视
    
    陆步轩，2003年因媒体报道“北大才子街头卖肉”而一炮走红。3年后，北大师兄陈生也在广东悄悄盖起了猪舍。如今，陆步轩重回政府部门，陈生却将“卖肉”做成了事业。目前，在广东各个城市分散着500多家“壹号土猪”档口，2012年销售量近20万头，销售额近6亿元；2013年新年伊始，陈生迈开扩张步伐，强势挺进上海，计划跨过长江北上。
    
    想当年，陈生从北京大学毕业，被分配到一个地方政府的秘书科当公务员。照常理，能够担任公职是很多人羡慕的事情。然而陈生却毅然决然地放弃了那份令人羡慕的工作，下海了。理由是“穷怕了”，“机关收入特别低”。下海后，他卖过菜，卖过白酒，卖过房子，卖过饮料、养过鸡。
    
    陈生最终决定卖肉。
    
    当时北大经济系高才生陈生以“劣币驱逐良币”的理论分析当时的猪肉市场格局。“自由市场竞争下，好猪肉都被劣质品替代，鱼龙混杂。”他说。2006年，他在广东做了大量实地调研，结果显示广州土猪猪肉仅占1%，湛江市占30%，县城占50%，而乡镇一级则几乎是100%。
    
    他意识到机会来了。2005年底，他开始涉足养殖业，准备卖猪肉。为了了解行情，戴着眼镜一副书生气的他曾操刀剁排骨、卖猪肉，引来不少顾客诧异的目光。当他决定步陆步轩后尘时，曾遭到母亲的激烈反对：“我养了一辈子猪也没赚到钱，你一个读书人能养出什么猪来！”岳父甚至让女儿告诉陈生，接受电视采访时“不要让乡亲们看到”。连跟着他养过鸡、做过饮料的高管们也委婉地劝他做一点“城里人熟悉的事”。但这一切都无法改变这位理想主义青年。
    
    他回到湛江老家，果断撤了鸡栏，开始投建猪舍，先期投入几百万元买了2000头猪。
    
    做品牌
    
    亲自卖肉办连锁
    
    不幸的是，他的第一步被母亲言中。在与猪打交道的过程中，知识分子显得捉襟见肘。按照现代企业制度，陈生实施8小时工作制，导致猪种成活率只有85%。“员工实行三班倒，交接时恰逢母猪生崽，稍不注意猪种就死了。”
    
    陈生说，坐在城市写字楼里的人都觉得养猪是件简单的事，其实他们不懂。2011年，网易创始人丁磊高调宣布“养猪计划”，有人高呼第二年就可以吃上丁磊的猪肉，陈生同样以“不懂”揶揄他们。
    
    为提高成活率，陈生转向“公司+农户”模式。公司租农民土地集中建猪舍，再以承包方式交给农民，成活率迅速达到98%，当时土猪瘦肉33.8元/斤，依然火爆。
    
    陈生与陆步轩的相识极具戏剧性。2008年，在广州的一次北大校友聚会上，几位媒体界校友得知陈生做猪肉生意，便当场给陆步轩打电话，“广州也有一位北大才子在卖猪肉，赶快飞来一聚。”不久，北大毕业的两位“猪肉佬”在广州会面。
    
    陈生第一次见到陆步轩时，陆步轩已经因“卖肉”的名声备受打击。陆步轩1999年开始卖猪肉，后获得北大校友投资，曾扩张至数家连锁店，但多数以关张告终，最终收缩至两三家。在陆步轩看来，卖猪肉只能以个体户业态存在。
    
    “你这样干不行。”陈生劝他。当时，他的壹号土猪在广州的连锁店已超过100家。
    
    对壹号土猪搞连锁，大家都不怎么看好。一个有趣的插曲是，当年被收购的老板完成交易后留下一句话，“如果你做不下去了，告诉我一声。”一个同乡也举出自己的例子，劝他放弃，“开第一家时很赚钱，两家还行，第三家时还有得赚，第四家肯定赔本。”
    
    但是，做零售品牌必须做连锁。为了找出失败的症结，他开始了一段艰苦的一线生活。每天亲自操刀卖肉，与员工同吃同住，“臭烘烘的，很血腥。”就这样，他一家一家地跟了最初的23家档口。
    
    半年后，陈生针对店员私吞钱款等各种问题，创造出一整套规范化流程。为保证各个环节的顺利实施，他甚至成立了“秘密警察”制度，十几位成员只有陈生和总经理两人掌握，其他员工一概不知。一旦档口出现问题，调查程序将自动启动。
    
    搞营销
    
    据传给猪喂虫草
    
    13个月后，陈生的数十家店终于首次实现1万元盈利。当连锁模式初见成效时，有员工说：“我们的模式成功了，可以起飞了。”但此刻的陈生依然保持冷静，他当面泼了一盆冷水：“三个月后，投诉肯定会汹涌而来，不信你看。”
    
    三个月后，果然有顾客投诉“猪肉没有以前好吃了”，那位员工拍手称奇，“你太神了。”而这背后的逻辑，陈生早已了然于胸。“味觉适应是科学规律，什么东西吃三个月，都感觉和刚开始不同。”
    
    陈生抓住了销售的第二个要害——营销。他告诉员工不要再宣传产品“有多好吃”，现在必须改变策略，集中推广壹号土猪的健康与安全。陈生说，卖猪肉这个行业，营销是最难的。“会养猪的不一定会销售，会销售的不一定会养猪，而要从两者间找到最佳结合点，我觉得我们公司两者兼具。”
    
    陈生采取“定制”的方法来满足不同顾客的不同需求。 针对学生、部队等不同人群，他选择不同的农户，提出不同的饲养要求。为部队定制的猪可肥一点，学生吃的可瘦一点，为精英人士定制的肉猪，据传每天吃中草药甚至冬虫夏草，使公司的生猪产品质量与普通猪肉“和而不同”。
    
    他认为即使是卖猪肉也要卖得和别人不一样，要将“歪门邪道”进行到底。
    
    蓄人才
    
    企业创办屠夫学校
    
    随着连锁店数量增加，陈生必须解决团队尤其是一线员工不足的问题。传统行业的现代化运作需要相对较高素质人才，而受过高等教育的学生谁又能接受得了“卖猪肉”这份工作？
    
    每家连锁店开始经营时，陈生只能依靠前老板留下的员工；等规模稍大一点后，他也尝试从高校招聘一批大学生。“大部分留不住啊，舆论压力太大，有人说种地的都比杀猪的容易娶媳妇。”他说。就这样，最早一批卖猪肉的研究生被家长强行拉了回去，有一名员工的舅舅甚至承诺，只要这名员工不再干这个事了，马上给他几十万元。
    
    卖肉行业很缺乏优秀的“刀手”，一个优秀的“刀手”分割一头猪可以多卖100元钱。于是陈生开始从超市挖人。但好景不长，随着他的档口逐步进入超市，超市称如果再挖人，便封杀壹号土猪。
    
    走投无路的陈生突发奇想：为什么不自己培养一批高素质的团队？2009年，陈生在广州创立屠夫学校，邀请陆步轩担任名誉校长，并编写教材，为学员授课。
    
    屠夫学校成立之后，陈生再次投入上千万元，成立研究院，用于研发新品种。至此，陈生构建了“生产+终端+团队培训+研发”的一套完整的商业模式。凭借如此独一无二的运作方式，他率先在广东市场打响了壹号土猪的品牌。
    
    在近两年的几次“瘦肉精”事件中，壹号土猪成为猪肉行业中的最大赢家。不仅每日的猪肉销售一空，而且每次曝光“瘦肉精”事件，壹号土猪的价格便会提升5%左右。
    
    在陈生的规划中，未来的广东壹号食品股份有限公司将涵盖猪肉连锁、鸡肉连锁、牛肉连锁、蔬菜连锁、海鲜连锁，形成一个庞大的农产品连锁帝国。
    
    “北大就出了我们两个卖猪肉的。”陈生对记者说，“你去告诉在校的学子们，实在不行，卖猪肉也可以干。”
    
    正如北大老校长许智宏的赠言：“我们北大学生卖猪肉也能卖到最好！”
    
    陈生非常洒脱乐观。他说：“我就是卖我自己的壹号土猪，让别人说去吧！而且我早晚要让世人知道，卖猪肉也能上福布斯！”
    
    (据《环球企业家》报道)
    
    链接
    
    卖肉才子陆步轩
    
    陆步轩，1966年出生于西安市长安区，1985年以长安区文科状元的成绩考入北京大学中文系，毕业分配至长安区柴油机厂工作，后下海经商，先后做过多种职业，以“眼镜肉店”老板的身份闻名。成名后，2004年调入长安区档案馆工作，写了一本《屠夫看世界》。2011年12月下旬，陆步轩带着自己花4个月写的《猪肉营销学》的讲义，走进陈生的广州屠夫学校当老师。
    

网友评论(9496269)2013-03-25 20:03

    10年 肉价也涨了很多啊
    ----sent from my ZTE ZTE N983,Android 4.0.4
    

网友评论(2419107)2013-03-25 20:05

    Topic Post by homeless (2013-03-25 20:01):
    
    陈生最终决定卖肉。
    

网友评论(1314735)2013-03-25 20:06

    投入几百万 又投入上千万 干啥不行
    ----sent from my samsung GT-N7100,Android 4.1.1
    

网友评论(20731245)2013-03-25 20:07

    Topic Post by homeless (2013-03-25 20:01):
    
      陈生最终决定卖肉。
    
    本公爵只看到这个了
    

网友评论(6992293)2013-03-25 20:07

    哎,说读书无用的我真没话讲了
    

网友评论(2146571)2013-03-25 20:09

    他回到湛江老家，果断撤了鸡栏，开始投建猪舍，先期投入几百万元买了2000头猪。
    
    
    
    我是掏不出这钱.........
    

网友评论(1113145)2013-03-25 20:10

    农畜牧林业就是要规模，没有规模就是赔钱
    

网友评论(17861201)2013-03-25 20:10

    看见投入几百万元 就跪了
    再往下看也没什么意思了
    

网友评论(1638121)2013-03-25 20:11

    我每天去买菜的超市就是……太贵了穷学生吃不起……
    

网友评论(7339329)2013-03-25 20:12

    牛人
     发自我的 iPhone 4S, iPhone OS 5.1.1, NGAer 160
    

网友评论(394602)2013-03-25 20:13

    丁三石的对手出现了。
    

网友评论(5238615)2013-03-25 20:13

    有这个经济实力
    当年卖肉就是噱头了吧
    ----sent from my HTC HTC Legend,Android 2.2
    

网友评论(227228)2013-03-25 20:13

    不愧是北大研究生……我只能这么说
    

网友评论(592279)2013-03-25 20:14

大家还记得原来那个卖猪肉的北大生么，都过去快10年了吧
    不错，挺励志的，所有有梦想的人加油!
    

网友评论(14786109)2013-03-25 20:15

    他回到湛江老家，果断撤了鸡栏，开始投建猪舍，先期投入几百万元买了2000头猪。
    
    麻烦楼主把这段高亮一下。
    

网友评论(3543102)2013-03-25 20:15

    投入几百万盖猪舍，，，
    ----sent from my samsung Galaxy Nexus,Android 4.2.2
    

网友评论(15236815)2013-03-25 20:15

    丁三石的对头啊
    

网友评论(1218713)2013-03-25 20:16

    这启动资金就得拦住99.9%人
    ----sent from my Xiaomi MI 2,Android 4.1.1
    

网友评论(2372893)2013-03-25 20:16

    陆步轩，当年是因为1989年，学生动乱，那一届北大学生不给安排工作。
    
    后来创业失败，沦落到卖肉去了，
    

    
    
    

全国人大代表真三搞笑视频柳岩