伦敦奥运会还没开始，作为奥运会中国队比赛服装的赞助品牌，李宁已经开始了另一场竞赛。
6月中旬，李宁公司发布预警公告，意在让人们对其2012年的业绩做好思想“准备”。
同时，李宁也称正在以“第三次创业”的形式——赞助CBA并缩减对Lotto品牌的投入，聚焦主业。
开始“第三次创业”——这可视为一个企业正面临巨大转型困难的另一种表述。但我们发现，
和李宁一同进入这场“再次创业”竞赛的企业并不在少数：在中国运动品行业，李宁已非孤例，
行业里普遍存在生产过剩的问题，仅体育休闲服饰和正装去年库存就达到了600多亿元！
甚至市场上已经出现这样的判断：相比其它国内体育用品品牌，李宁的问题只是暴露得更早、更彻底，
其它品牌也同样存在问题，甚至比李宁的还大，但有可能通过比较隐秘的方式掩盖了下来。
对中国运动品企业来说，在全行业萧条的危机中，“再次创业”俨然已经成了一场比奥运会更残酷的“体育赛事”。
“中产阶级”的泥泞地带
造成这样严峻的形势，行业整体生产过剩固然是重要原因，但对具体企业而言，
还是要检讨自己的经营策略是否适应大环境。
在营销界，一个典型的说法是：在中国做产品一定要做中端，要围绕中产阶级展开，
因为这个人群最具消费力，而且代表着市场的未来。
但是我们看到的情况却正好相反。笔者曾在假期中逛了北京核心区的几个主要商场，
印象之一就是几乎每个商场的特价区，大多被体育用品“霸占”着。很是纳闷，
这些体育用品品牌到底怎么了？留心一下，会发现那些特卖的对象基本都是中端产品——那些意图攻占中产阶级市场的产品。
以国内体育用品第一品牌李宁为例，李宁的主要困境恰恰是深陷在了“中产阶级”陷阱里：
无论“换标”以来，李宁怎样把品牌向高端提升，但事实上其产品的定位是趋向于中端的，
以至于曾经被戏称为“60后李宁”。即使经历了2010年以来的“换标”改革，其产品调性也仍然趋于市场中端。
“最具消费力”的中产阶级，并没有给人们带来惊喜，这是为什么？
扭曲的“中产消费”
分析国内中产阶级的市场特征，会发现，所谓“中产阶级市场”基本上是个虚数：
处于中产阶级经济地位的人群，消费不是趋于高端，就是趋于低端——
一方面这个人群中相当大一部分偏向于购买“够面子”的产品。
(例如：LV到中国来，发现现实中的主流购买人群，并不是它们之前瞄准的“目标人群”，
这一定程度让LV有些尴尬。)另一方面，大量中产阶级人群刚刚成长起来，
无论消费观念还是消费习惯，还延续着以往——和中低收入者的消费有很大的重合。
也就是说，作为资产概念上的中产阶级虽然正在逐渐形成，
但在中国市场的消费分层里，人们预想中的真正的中产阶级消费观并没有形成，
中产阶级必须是加上引号的。
在这种市场形势下，大量把中产阶级消费理解成中端消费的产品，
在市场上层出不穷，谁知这类产品恰恰深陷在了“泥泞的中间地带”里！
而李宁目前市场困境的核心在于，还在从“中端塌陷”的市场地带向高端攀爬。
这本就是一条最难走的路，况且其品牌和产品策略仍在惯性地在“中端”徘徊，
这样的结果让李宁深陷泥沼，颠簸不断。
达尔文曾经有句名言：“自然偏爱极端”。在中国市场上也是如此，
“中产阶级”坑了许多体育用品企业，而大胆地放手向市场两端挺进，才是突围之道。
“中产阶级”坑了体育产业，其它产业可要引以为戒！
中国的中产阶级就是公务员阶级吧
纯扯淡吧，李宁的问题是光靠涨价就想挤进高端行列，问题是质量上和技术含量上却不见长进我大学喜欢李宁的原因是李宁质量好，设计的外形也不错。
看看现在的李宁，花花绿绿的，好难看。像美特斯邦威也想挤入高端行列，结果ME CITY弄得不伦不类。这与啥中产阶级没有什么联系。就是对自身的定位出了问题。关消费者毛事。。。坐等清仓甩卖去搞一套，现在的价格真心没想法买
-------发自NOKIA Lumia 800上的NGABrush for WP7只有极致才能生存。。。中产？有这房价在，中国能有多少中产？这也能怪消费者？
呵呵2字送上 六七百买李宁篮球鞋纯粹脑抽东西卖不出去，怪消费者？
哥们 都市场经济了。还抱着这种思想。你OUT了翻译下：屁民就是屁民，屁民看准自己身份，不是你该进的饭店别进，不然坑死你！不太喜欢李宁的东西，买便宜货很多国产牌子都实惠，而且用着也说得过去，李宁的价格够我买双阿迪的了(哥们在阿迪代理工作，打6.5折)
觉得李宁的定位很成问题自己搞死自己的也要找这么多理由
中产阶级每个月6000房贷，2000养老人，1000养孩子，消费个毛典型把自己玩死的，本身就是个二流，不知道自己能吃几碗干饭往一流里挤感觉这篇文风类似 乌有之乡·
四处找借口 就是不正视自己。当然不是说李宁，毕竟李宁正在大换血，看他以后的发展吧中间收入的都被房子，教育，医疗吃了。社会信用整体溃败，直接让民族品牌狗屎。大环境萧条，nike都难受。何况是没信心媚外的国人。没人买他的东西，就说消费者价值观扭曲。
这是典型的“自己一身白毛还讲别人是妖怪”。