» 史上最成功营销——钻石
    钻石只是个精心设计的营销方案
    
    人们总是会这样想，当他们给对象买了个钻石订婚戒指，他们就会一起继承流传多年的光荣传统。事实上，他们继承的“传统”还不到100年，而且是一个由钻石企业轻易创造出来的“传统”。你看啊，在20世纪30年代，是没有人买钻石的，那个时候正直大萧条时期，人们都忙着养家糊口，根本不可能去买定价过高的钻石用来炫耀，戴比尔斯公司意识到这个问题后，想着要想办法来解决这个问题，在那个时候她们拥有着世界上90%的钻石。
    
    1938年戴比尔斯公司雇佣了美国第一家广告公司 N.W. Ayer & Son，创造了后来被证明是史上最成功的一次广告策划。他们使用的策略中最重要的就是把钻石和爱情联系起来。尽管在当时的美国没有几个人可以购买这样的奢侈品，但是这个公司坚持“至关重要的是我们需要不断的向公众展示，只有钻石才是可以接受和公认的订婚的象征。”他们让好莱坞的名人戴上钻石订婚戒指，在八卦杂志上编造故事说谁谁的钻石有多大，让电影公司用钻石戒指来设置情节，去高中向青年男女宣扬钻石戒指对于他们将来的关系多么的重要，买的钻石戒指越大，质量越好，表明这个女性得到的爱越多。
    
    这个广告太成功了。在1939年，只有10%的戒指是钻石的，到了1980年，90%的戒指都是钻戒。他们发明了购买钻石戒指这个传统，在美国，他们认为这个戒指要花费两个月的月薪，英国，一个月的月薪，日本，三个月。他们发明了4C的概念--颜色，清晰度，剪切和克拉。他们发明了稀缺宝石这个概念，事实上这些钻石数量丰富，但是这样的话，他们就可以收取更多的价钱。
    
    钻石恒久远？
    
    1948年 N.W. Ayers公司的一名女性广告文字撰稿人Frances Gerety发明了一条广告词“钻石恒久远”。这个不仅仅是有史以来最好的广告词，也是最成功的广告词之一。显而易见的是，钻石没有再销售的价值，所以，当你有了一个钻石之后，这真的永远都是你的。除非你想要承受一笔巨大的经济损失。部分原因是因为它们实际上没有内在价值。虽然钻石有“投资质量”，可能你拿到手的时候已经没有了。如果你试图卖钻石，你不得不以低于批发的价格出售。但是当你买一颗钻石的时候，它的市值上升了一到两倍，所以零售商为了不承担损失，是不会出太多钱买你的钻石的。
    
    另一个原因是由于花哨的营销。如果钻石是永恒的，那么它是代表的另一个人永恒的爱，没有人希望用别人的旧钻石。他们想要自己的宣誓，新的，没有经过别人失败的恋情玷污的钻石。因此，每个人都在买新钻石，市场上永远不会充斥着旧钻石。当你认真的思考的时候，你会发现这真是一个难以置信的营销计划。
    
    巧克力钻石？
    
    突然间我们看到大量的特色“巧克力钻石”的广告，怎么样女士们？你们喜欢巧克力同时也喜欢闪亮的物品？真是天造地设的一对啊。除了，这只是一种营销的废话。棕色是钻石最普遍的颜色，这么多年来，都认为是卖不出去的钻石。完全无用。没有人想要买一个棕色的钻石。然后有人想出来用“巧克力钻石”来推销，然后和其他的钻石卖同样的价钱。虽然我们国家已经禁止钻石冲突，但是除了像蒂凡尼这样有自己的钻石矿，你几乎不可能知道你的钻石是不是由童工开采出来的。即使它不是，但是大体上对钻石的需求量也使得血腥的钻石交易在继续，所以不管你买的是什么样的钻石，你都是在加剧这个问题。
    

网友评论2013-12-20 08:47

    算了吧，比特币都他妈能炒到大几千一个，钻石毛毛雨啦。
    

网友评论2013-12-20 08:52

    说这么多没用。女人就是喜欢。
    

网友评论2013-12-20 08:52

    那么，买还是不买？
    
    千金难买姐乐意。
    

网友评论2013-12-20 08:52

    我书读的少啊，一直有个问就是，为什么钻石，黄金不但值钱，而且大家还都认可
    这些东西除了当交易筹码，还有什么其他实际用处么，为什么其他金属不能替代，单纯的好看？
    

网友评论2013-12-20 08:54

    其实，钻石的价值还是有的，因为这个东西的确是漂亮嘛！
    

网友评论2013-12-20 08:55

    我没记错的话，钻石可是比特币粉的一个论据。
    

网友评论2013-12-20 08:54

    踢翻你是渣渣
    吊的是戴比尔斯
    

网友评论2013-12-20 08:56

    真心不值那个价,真以为钻石储量很少么?
    唯独就是女人喜欢,女人的钱真好赚.
    

网友评论2013-12-20 08:56

    还是有颜色的宝石耐看
    

网友评论2013-12-20 08:56

    一个字，炒
    
    然后女人们一个个的前仆后继~~~
    

网友评论2013-12-20 08:57

    你发在这个论坛没用
    
    要发就发女性论坛
    
    几万块钱买了一小块碳的人路过
    

网友评论2013-12-20 08:57

    Reply to Reply Post by 荒村小手 (2013-12-20 08:52)
    
    女人和龙都喜欢闪亮的东西
    

网友评论2013-12-20 08:57

    以此来暗指比特币？
    
    come on 差太远了好吗
    

网友评论2013-12-20 08:57

    还有个有名的钻石和水的悖论
    
    http://zh.wikipedia.org/wiki/%E9%92%BB%E7%9F%B3%E4%B8%8E%E6%B0%B4%E6%82%96%E8%AE%BA
    

网友评论2013-12-20 08:57

    钻石确实是很好的装饰品，非常好看啊，而且耐用，不像别的石头，很快就磨损了，钻石可以很久保持光亮。
    

网友评论2013-12-20 08:57

    还好我姐不傻，有钱都是买的金子
    

网友评论2013-12-20 08:57

    Reply to Reply Post by 荒村小手 (2013-12-20 08:52)
    
    易于保存 易于分割 政治课学的
    

网友评论2013-12-20 08:58

    Reply to Reply Post by 荒村小手 (2013-12-20 08:52)
    黄金是一种稀少而且非常优秀的工业金属，在导电性，耐热性，延展性上都有非常优秀的表现，很多电子产品里都需要用到。而在古代，黄金因为其高比重，柔软，独特的颜色导致这个东西非常难仿制，所以其作为一般等价物的属性被广泛认可。
    钻石么。。。只能说它是因为好看了，毕竟在历史上，黄金一直是作为流动货币，而钻石不是。。。
    

网友评论2013-12-20 08:58

    Reply to Reply Post by 荒村小手 (2013-12-20 08:52)
    
    
    黄金可是一直是一般等价物来着