» 冯磊：放弃步步高品牌 vivo挺过了生死存亡的2012
    放弃步步高品牌是智能手机行业的需要，步步高品牌在中国的确家喻户晓，更多是一个家电的品牌，虽然在功能机时代我们用步步高品牌的效果还不错，但进入科技含量更高的智能手机时代以后，经过市场调研和测试我们发现，步步高智能手机的品牌有必要做彻底的升级和换代。”步步高产品总监冯磊对腾讯手机说。
    
    “冠名中国收视率最高的两档娱乐节目，能迅速提高新品牌vivo的知名度，品牌有了知名度，消费者才会对你产生信任，《快乐大本营》的观众很年轻，是我们品牌目标用户，还能帮助我们和目标用户进行互动。”当然，这样做的代价是每年数以亿计的品牌推广费用。花这么多钱值不值？冯磊说：“对于步步高来说，品牌是一种投资，所以每年多会拿出一定比例的钱来用于品牌建设。”
    
    在智能手机领域放弃步步高品牌，不仅仅是觉得它“土”，还有历史的原因，现在的步步高品牌旗下现拥有四大系列产品：视听产品(DVD、移动DVD、迷你组合音响等)、通信产品(音乐手机、智能手机、有绳电话、无绳电话、数字无绳电话等)、教育电子产品(ibox学习机、电子词典、点读机、商务学习机、复读机等)、生活电器(电磁炉、电压力锅、豆浆机、电热水壶等)。
    
    在步步高公司官方网站的品牌大事记上，步步高品牌的影碟机、电话机、DVD、复读机、组合音响先后被评为《中国驰名商标》、《国家免检商品》等，但却看不到智能手机的任何消息，在步步高集团里，点读机的生意赚的钱要比vivo和OPPO两家加起来都多。
    
    提起步步高，大部分中国老百姓首先想到产品可能是无绳电话、DVD、复读机、点读机，甚至是隶属于另一家名营企业的连锁超市，但不是智能手机。
    
    HIFI音效是噱头？vivo手机有惊喜！
    
    vivo就是纯粹的智能手机品牌，我希望我们的消费者提到vivo的时候，首先想到的三个词是“HiFi”、“极致”和“惊喜”，冯磊这样解释道。
    
    在这3个词中，HIFI和惊喜是我们最先感受到的：
    
    著名IT网站中关村在线资深音频编辑王乐在试用过Xplay之后如此评价：“因为手机内部有大规模的集成电路，影响音质的地方太多了，所以Xplay作为一款手机产品来说，能有如此之高的音质表现实属不易。”他个人认为Xplay的音质表现甚至超过了苹果的iPod Classic播放器。Xplay的HiFi看来并不是徒有虚名。
    
    而无论是X1推出时全球最薄的6.55毫米的机身，还是Xplay独创的单手操作小屏幕，都给了我们不小的“惊喜”。
    
    从功能机时代，步步高就主打音乐手机，还请来了韩国女星宋慧乔代言，而在去年生死转型全面进军智能手机市场，跟在vivo品牌后面的Slogan变成了HiFi&Smart，有关音质的HiFi排在Smart之前。
    
    面对HiFi音质是不是噱头，冯磊解释说：音乐功能是手机用户最常用的功能之一，在功能机时代我们的音乐手机战略就取得了成功，在手机音乐方面我们有8年的积累，所以音质是我们擅长的事情，也是消费者关注的事情。
    
    2012年是步步高手机生死存亡的转折点
    
    冯磊说：“2012年应该是让中国手机行业从业者印象深刻的一年，对于中国的手机行业来说是一个重要的转折，对步步高来说，甚至事关生死存亡！”
    
    步步高2012年的手机销量超过了1000万台，力挽2011年的颓势，追平了2010年的功能机销量。但清理2G手机也让步步高付出了很大的代价，去年上半年甚至因此有一些亏损。
    
    在步步高工作了十几年的冯磊经历了步步高通信业务的两次重要转型，一次是从电话机到手机的转型，一次就是从2G功能机到3G智能机转型。
    
    从电话到手机转型中，步步高选择的关键词是“翻盖”和“音乐”并尝试了英文品牌BBK，而在功能机到智能机的转折中，步步高选择了“HIFI”、“Smart”和新品牌“vivo”。
    
    3年以后的智能手机会变成什么样？是否会受到智能手表和其他设备的冲击，冯磊说不准，他说步步高也没有像谷歌、苹果这样的实力来提前布局，每年和营业额和能投入的研发费用可能只有谷歌的几百分之一，步步高现阶段能做的，是把智能手机做好，做小而强、小而美。
    
    冯磊承认步步高的智能手机在北上广深等一线城市的影响力还非常有限，但他也提到X1和Xplay等手机省会城市销售也明显增加，智能手机时代旗舰产品对品牌的拉动作用更加明显，步步高也会在的年底推出他们X系列的下一款旗舰产品。
    
    当然，同样是5.5英寸以上的超大屏手机，同时出现在上海亚洲通信展上的Xplay远没有索尼刚刚发布的XL39h引人关注，vivo智能手机的UI设计相比走在前面的MIUI、Flyme甚至外行罗永浩的锤子OS还有差距。
    
    但作为一个2010年才推出第一款智能手机的企业，步步高的进步速度已经足以令人侧目。
    
    在我们和冯磊的交谈刚刚结束之后，一家来自某阿拉伯国家的软件开发商急匆匆要走了vivo营销总监的名片，说回头会把他们的产品介绍和价格发过来；另一家来自西班牙加泰罗尼亚区的企业代表拉住冯磊，说可以帮忙把vivo手机卖到海外市场，如果需要他们可以去步步高位于东莞的公司谈谈。
    

网友评论2013-06-30 23:43

    看到步步高3个字我都会自动脑补小时候看过的碟机广告
    

网友评论2013-06-30 23:44

    步步高点读机 哪里不会点哪里
    

网友评论2013-06-30 23:44

    现在VIVO貌似做的挺好的。口碑不错
    

网友评论2013-06-30 23:46

    Reply Post by 愛情上甘嶺 (2013-06-30 23:44):
    现在VIVO貌似做的挺好的。口碑不错
    
    好似几个测评视频都是优点多于缺点，挺不错的样子
    不过那个造型还是不太能吸引到我啊，而且也太大了点儿
    

网友评论2013-06-30 23:47

    oppo又被放在哪个位置了？
    

网友评论2013-06-30 23:47

    楼主你买920了吗
    

网友评论2013-06-30 23:47

    家里还有步步高的dvd机和无绳电话呢，质量倒挺不错的，都10多年了
    

网友评论2013-06-30 23:47

    2012销售量1000万？
    

网友评论2013-06-30 23:47

    硬件做得不错，软件和营销手段太稚嫩，要不然以步步高的品质小米火腿肠都不够看
    

网友评论2013-06-30 23:47

    哪里不会点哪里
    SO EASY
    妈妈再也不用担心我的学习了
    摔！
    

网友评论2013-06-30 23:48

     10年前和几个同学一起在冬天用冷水洗澡就不自觉唱步步高。。。
    

网友评论2013-06-30 23:49

    名字太搓...
    
    oppo算是步步高的成功品牌了
    

网友评论2013-06-30 23:50

    oppo和vivo是什么关系
    

网友评论2013-06-30 23:55

    我现在就是用vivo x1st 用的还可以。
    

网友评论2013-06-30 23:57

    怎么认识一个做品质的也叫冯磊
    字都一个样
    

网友评论2013-06-30 23:58

    放弃步步高这个品牌绝对明智之举啊，要怪只怪步步高复读机太成功了
    

网友评论2013-06-30 23:59

    我的步步高VIVO打火机 还蛮好用的，天天插上配送的拜亚耳机上下班。
    

网友评论2013-06-30 23:59

    Reply Post by 史蒂芬牛 (2013-06-30 23:49):
    名字太搓...
    oppo算是步步高的成功品牌了
    
    是两家公司吧？
    

网友评论2013-06-30 23:59

    步步高这个名字实在太搓了……跟比亚迪有得一拼……
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