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    关于“富.二.代”三部曲
    南如珉 发布于： 2013-06-30 09:13
    文：南如珉
    
    
    
    
    写这种东西是要冒风险的，就像国内那些先锋派独立导演一样，一直在广电尺度的高压线附近徘徊，于是笔者尽可能收住笔，在每个拐弯处尽可能急刹车。
    
    
    
    至于富.二.代(《富春山居图》、《不二神探》、《小时代》)这三部电影，笔者早已无力吐槽了，随便网上一翻，绝伦的辞藻，连珠的妙语都已经铺天盖地。可内地市场的魅力就在于此，无视口碑的存在，票房几乎不受口碑的影响，就算是烂到底线，也可以作为一种反面宣传的模式，不怕夸，不怕骂，就怕没人关注。对于这种烂片打不死的状态，一则说明内地市场的不成熟，一味的做大，没有任何层次；二则正如李安所说，内地观众的品味和审美水平不足。
    
    
    
    其实内地市场真正崛起是从2006年开始，之后以每年30%的逆天增幅开始了打开了庞大的市场，甚至在2012年反超日本成为全球第二大市场，对于面上的数字，大可抱着“呵呵”的态度，毕竟每年800多部进入院线的片子，只有那么寥寥的几十部是不赔钱的，太多的一日游和惨遭下片说明了物竞天择的残酷，必须要拿出质量才能利于不败之地。衡量一个市场成熟与否，最重要的一个标准就是质量与票房是否成正比，这也是当下急需解决的却无法得到解决的问题：片子不是靠口碑，而是发行和宣传！一味的卡司堆积早就审美疲劳了。《逆光飞行》和《富春》的强烈反差大家看得很清楚，究竟是谁在替观众选电影，实在不敢挖的太深，心里清楚就好了。再好的片子没人放是没用的，所以在内地，打不进院线的片子不是好片子，赚不到钱的片子不是好片子，站在这个角度上，富.二.代三部曲是成功的。可成功的幕后究竟又怎样呢？中国式成功又是如何缔造的呢？下面跟随笔者的脚步，小心翼翼的揭开。
    
    
    
    首先，《富春山居图》作为烂片三部曲的开篇之作，是承受很大压力的，在此也非常钦佩孙导的勇气和果敢，片子剪了不下五个版本，最终给内地观众呈现的状态如今也人尽皆知。(非常羡慕台湾人民，竟然放映的是80分钟版本)作为一个组织晚会、拉大提琴出身的艺术家，忽然从事了电影事业，其成功的背后自然离不开强大的后台保证。当然，对于一部投资1.5亿，前后推迟了近一年的片子，肯定是付诸了心血和汗水，肯定是想在市场上有一定的收获，尤其对于这种有中影投资的电影，更是对市场和票房格外敏感，不论定下的5亿任务多么艰巨，总会想出办法，要知道，这可是内地！于是挥下了三板斧之后，把整个端午档彻底清空了，(《森林》、《速度6》滚粗也就罢了，就连某批片也say goodbye了)。端午档(那可是一天一亿的空间啊)外加12天空白档期意味着不论什么片子，都是5亿的起步价。首日的40%排片外加4900万票房也印证了5亿起码是个起步价格，后来的次周跌幅超过80%，票房最终不过3亿，都被笔者不幸一一言中了。独占档期和排片尽管早就是玩剩下的，但每每关键档期，还是一成不变地保护。这种排法，苦了观众，同时也把影院憋坏了，以至于院线经理有了真情流露：再不上新片我们就陪死了！浪费了档期，也透支了观众对华语电影的信任度，这次事件值得很多人去反思。当然，其强大的口碑是票房走势的关键所在，和《疯狂原始人》一样，都是典型的口碑影响票房的案例。影片的发行和宣传都已经尽力，无奈口碑实在过于逆天，这种案例在国内应该算是首例了。
    
    
    然后，《不二神探》的登场延续了《富春》的脚步，只是光线这次的手段非常精明，前后的几个见招拆招用的浑然天成出神入化，不亏是国内第一发行公司！首先，《不二》是定于6月28号上映的，这个档期的用意早已经是司马昭之心了。乐视公司近几年开始慢慢崛起，尤其今年签下了张艺谋之后，一时风光无二，其麾下的重磅暑期炸弹《小时代》更是早早地定档6月27号，大有欢迎来战的意思。说到这，一定要提到两家公司的老总，乐视总裁张昭之前是光线的人，甚至是光线总裁王长田的得力助手，两人分道扬镳之后自然道貌岸然。光线将《不二》定于6月28号明显是打压乐视，“教教他圈内的规矩”，让一些不懂规矩的新人得到教训。可这次光线显然低估了乐视，低估了《小时代》，于是终于自己打自己的脸，万般无奈的把档期提前到了6月21号，言下之意就是“好吧，我怕了，躲着你”。尽管当时外界一片哗然，认为此招必败，但笔者认为是非常明智的，光线在此打了三个算盘：其一，哪怕这招输了，也认了，输给《超人》不丢人，但输给《小时代》，王总脸下不来，高调的打压，气焰的嚣张，本想给新人一个教训，如果被逆袭会让业界笑话。其二，“有关部门”早就把6月20号从《速度6》改成《超人》了，速度放在6月20是8亿起步的片子，但人生地不熟的不穿内裤的超人就不一定了，至少在排片上还是可以欺负一下的。再者说，如果超人逆天了，至少可以同期炒作，“买不到《超人》票的童鞋可以左转看《不二》”。其三，打头阵的《富春》失利了，造成市场的饥渴感加剧，一部超人不足以撑起整个档期，也不能眼睁睁看分账片独享这8天空挡。所以，综合这三条原因，光线果断把《不二》提前到了6月21号，事实证明这招成功了，光线凭借强大的发行的能力，在排片上死死将超人压住，在票房上，超人也无法将其远远甩开，如今《不二》最终会在2.5亿收官，对于这部9000万投资的影片已经是不能再好了。如果在6月28号上，那么能顶多占到25%排片，拿1.5亿撑死。光线眼光够犀利，这种只可智取不可强攻的策略，让其在烂片三部曲中稳稳地过度下去。可以这么说，《不二》在如此口碑下还能过2亿，只能说光线的发行能太逆天了！圈里做制片的一个朋友想到前线做发行，我问去那家？回道光线，我说算了。
    
    
    
    
    最后，当然是压轴神片《小时代》！这种全民皆兵的片子，哪怕有一点点口碑，甚至别那么的烂，也至少是10亿的片子，无奈走了《富春》和《不二》的尿性，于是现在只能是6亿的空间了。不过客观分析一下，《小时代》的档期确实算是最不好的，前有《超人》和《不二》，后有《盲探》和《太极侠》，被弄成肉夹馍之后，只能凭借其强大的人气一飞冲天，像去年贺岁《泰囧》一样横扫整个档期的片子，(泰囧=少年pi+1942+王的盛宴+血滴子+大上海，之前谁能想得到？)如果口碑能守住，小时代很可能是超人+不二+盲探+太极侠+天台，被打了折扣依然是自身无法弥补的先天性劣势(不要多想)。乐视倒是不慌不忙，享受着其他片子纷纷逃逸的快感，甚至华谊的批片《海啸奇迹》开始也是定档6月27，想抱《小时代》大腿的，后来都吓跑了，说明业内也一致认定“此片必火，前排留名”。张昭倒是从光线身上学到了太多东西，以至于其人之道还治其人之身。不可否认，乐视的发行能力在国内是仅次于光线的，首日的46%，周末的50%外加4万场排片，可以这么说，《小时代》就是用来刷纪录的，所有的关于排片的纪录都几乎被刷了个干净，可到头来票房也没那么唬人，首日的7000万和次日的6000万大有些雷声大雨点小的味道，可怕的是口碑一旦这样延续，对路人的观影是十分不利的。乐视倒是非常大气，上映之前的目标是5亿，首日之后立刻把目标定到了8亿。可明明是2000万水准的片子，其他全是泡沫了，难免会遭人唾弃，尤其是内地观众不幸地经历了《富春》和《不二》的洗礼之后，已经开始对烂片有所提防，品味再不济，不要求一下子把全民品味提上去，也多少也得有所觉醒。甚至近期老实的周黎明都坐不住了，不管他的吐槽是作为光线枪文专栏的义务还是为自己的新书造势，总之一些话还是很有道理的，笔者是坚决力挺的。从豆瓣打分可以明显感觉到《小时代》的冰火两重天，也可以看做是光线与乐视之间的水军较量。之前和乐视的人谈这部片子，从他口中得知片子会继续加大排片，同时，如果这部票房不错，第二部会紧接着上映(预计在7、8月)。这样也好，放到贺岁档被众神片打回原型不好看。中国版的暮光之城就此诞生，粉丝们的狂欢，市场的狂热，对手的末日，观众的煎熬。
    
    
    一下得罪三家影迷和粉丝，顿时感觉压力很大，一些话也就点到为止了。大量的粉丝会以“你行你上啊”、“你行你演啊”、“你行你导啊”来进行抗议，笔者只能自叹不如，既不能演也不能导，这些神片是需要天赋的。当一部部生命不能承受之烂到来时，再大的隐忍能力也会爆发的，如果长久对此熟视无睹，只能是变本加厉。国内不规范不是一天两天了，最起码创造态度要认真，不能拿观众当傻子。
    
    
    当然，接下来的业内良心杜琪峰《盲探》来了，至于华仔饰演的盲探是不是被烂片亮瞎那就不得而知了，反正129分钟的片子很乐呵，很银河，算是给这个乌烟瘴气的烂片时代带来了所谓的正能量了！
    
    楼主个人评价：最后一句太像广告了，小时代的排片太不正常了，影院排这么多，把宝都押在一部电影上面的情况我只在小学期间见到过，那还是上世纪90年代，整个电影院就那么2部电影放，属于无奈。
     现在还这样弄....明显是收了发行方的好处了的，好看的看不到，不想看的亮瞎你
    

网友评论2013-06-30 11:52

    这么好的总结没人看？这个社会怎么了？都去陪妹子看小时代去了吗？
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