» 通用叫停雪佛兰辱华广告 涉事车型尚未引入中国
    日前，雪佛兰全新SUV车型Trax的一则视频广告，因歌词带有对华人歧视的内容而引发媒体和诸多网络用户的“集体抗议”。
    
    据中国香港《南华早报》报道，在雪佛兰Trax的广告中带有明显的辱华含义。通用加拿大对外联络部负责人FayeRoberts对此表示，“广告中配乐的部分，收到了一些负面的反馈。这一事件发生之后引起了通用汽车的重视，并删除了其中令人反感的内容。”
    
    通用(中国)相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“针对这则广告，昨日(5月2日)通用汽车发布了声明，对中国消费者表示歉意。”该声明称，“已经在全球范围停止播放雪佛兰Trax的广告。”
    
    通用汽车旗下在华合资公司上海通用计划今年在中国销售150万辆汽车。目前，中国已经成为通用汽车最大的海外市场，不管是汽车销量还是利润贡献，均已成为通用汽车全球重要市场之一。
    
    广告歌词被指对华人歧视
    
    在通用雪佛兰Trax的广告中，引用了1938年的歌曲 《东方摇摆》(OrientalSwing)，歌曲中出现了“Now，in the land of FuManchu，The girls.Saying’ching-ching，chopsuey，swingsomemore”的广告歌词。正是这段歌词被媒体指为 “对中国人的歧视”。
    
    报道称，“FuManchu”的译成中文意为“傅满洲”，而这一人名是英国作家萨克斯·罗默1913年出版的小说《傅满洲》中的主人公。该人物形象刻板丑陋，被称为“史上最邪恶的亚洲人”。因此，这一人物形象也被视为“辱华观念”中典型的“东方歹徒形象”。这样的词汇出现在雪佛兰Trax广告中播出后，立即引起了华人的反感。
    
    4月初，雪佛兰Trax电视广告曾经在加拿大播放，并出现在雪佛兰的欧洲官方网站上。在播放近10天后，这一广告才从加拿大电视台上换上了一则没有配乐的广告。
    
    但据报道称，“这则带有音频的广告虽然没有再出现在雪佛兰以英文为国语的市场上，但是5月1日这则广告依然出现在雪佛兰欧洲网站、雪佛兰魁北克YouTube频道，以及其他地区的一些互联网上。”
    
    针对这一事件，5月2日，通用汽车公开致歉，“通用汽车已经在全球范围停止播放雪佛兰Trax的广告。我们对其中不适当的内容感到抱歉。我们正在全面评估广告审批程序，以便确保未来不再发生类似事件。此次事件的发生让我们意识到我们还需要进一步提高，我们正在进一步改进广告审批流程。”
    
    Trax是通用汽车在去年巴黎车展上发布的一款小型SUV，与通用在华销售的昂科拉属于同一平台。目前，这款车在韩国、欧洲、加拿大、澳大利亚等国家和地区销售。在中国，有传闻称未来将引入这款车。对此，上海通用相关负责人告诉《每日经济新闻》记者：“未来这款车是否要引入中国，还要看市场需求。”
    
    此前，在通用中国总裁兼中国、印度、东盟地区首席运营官苏瑞博上任前，曾把SUV车型的推广作为其在中国任期内的三大“施政纲领”之一。
    
    中国支撑通用全球30%销量
    
    “虽然目前该广告并未在中国播放，但是这一广告的出现，或多或少会对通用在华的(品牌)形象有所影响。”汽车资深分析师钟师认为。
    
    据了解，目前中国已经成为通用汽车最大的海外市场。通用汽车2012年财报显示，通用汽车去年全球销售928万辆，其中通用中国以及在华合资企业共销售284万辆，占通用全球销量的比重为30.6%。同时，由于欧洲市场的持续低迷，对通用汽车的利润贡献度不断降低，目前中国已经成为通用汽车重要的销量和利润来源。
    
    尽管去年上海通用蝉联乘用车市场销量冠军，但其同时遭遇来自大众汽车的巨大压力。苏瑞博曾向《每日经济新闻》记者坦言：“大众与通用在华的销量非常接近，未来两个汽车集团在华的竞争将更加激烈。”为此，日前通用汽车在华发布《中国市场未来发展规划》。该《规划》提出，未来通用计划在华再投入110亿美元，用于产品、产能、经销商网络等多个领域的拓展；在产能方面，2015年前计划在华产能突破500万辆；在销售网络方面计划到2015年使经销商网络从2012年的3800家拓展到5100家。
    
    目前，雪佛Trax广告在网络上已经引起了诸多华人网友的讨论，但是否会对通用在华销量产生影响尚不得而知。
    
    相关报道：
    
    雪佛兰Trax去年9月底首发
    
    雪佛兰计划在今年9月底的巴黎车展上，推出一款面向全球市场的全新跨界SUV车型Trax，将在2013年上市销售。
    
    据了解，Trax是别克Encore的姊妹车型，二者共享技术平台开发，所以在外形和车身尺寸方面相似度极高，主要区别仅在于不同造型的家族前脸。
    
    据悉，Trax入门级车型为前轮驱动，搭载1.6升汽油发动机，和5速手动变速箱；四驱车型搭载1.4升涡轮增压发动机和6速手动变速箱，自动挡车型将在明年推出。另外还有一款最大功率94千瓦的1.7升柴油发动机。
    
    由于国产别克Encore上市在即，这款相似度极高的雪佛兰品牌跨界SUV被引入国内的可能性较小。通用中国方面也表示，目前Trax暂无国产计划。
    
    通用汽车Q1利润同比下滑14% 好于华尔街预期
    
    通用汽车5月2日公布的财报显示，第一季度净利润为8.65亿美元，同比下滑 14%，主要受欧洲业务亏损以及北美业务走弱的拖累。
    
    第一季度净利润8.65亿美元，约合58美分每股，上一年同期为10亿美元，约合60美分每股。剔除一次性项目，第一季度每股盈利为67美分，根据Factset，分析师的预期为54美分。
    
    营收同比下滑2.3%至369亿美元，去年同期为378亿美元。
    

网友评论2013-05-03 13:03

    小通用？赚哥钱还不夸哥？赶快出个赞美我党的广告
    

网友评论2013-05-03 13:17

    这策划宣传多脑残？以为中国人看不懂么？
    

网友评论2013-05-03 13:18

    策划估计要被解聘了
    

网友评论2013-05-03 13:19

    这傻逼通用。。。
    

网友评论2013-05-03 13:19

    让你们买个渣渣科鲁兹迈锐宝
    

网友评论2013-05-03 13:20

    波爆案一共涉及四个人 两个是华人 你这就是赤果果的作死
    

网友评论2013-05-03 19:33

    我刚订的迈锐宝还没提到车就出个这事，不行得买红旗去了。。
    

网友评论2013-05-03 19:38

    估计利润占全球70
    

    
    
    

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